前几天,Chanel香奈儿在网上宣布了2020/2021早春度假系列,该系列由创意总监Virginie Viard维吉妮·维娅创作。



卡普里岛风景


       没有新冠疫情,该系列应当在地中海的Capri卡普里岛宣布,此前叶眼观潮曾谈到卡普里岛自古就是欧洲度假圣地,当地的风情你只有上岛才干感受它的与众不同。


       现在盼望通过视频和图片来让观众感受是很难的,这也是此次香奈儿宣布评价褒贬不一的原因。


       要知道,这是香奈儿第一次做线上宣布,而此前每次香奈儿的大秀都是以搭建光辉场景著称,火箭飞船、超市机场、人造海滩等等,每次都令人震动。


       此外,Chanel的全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在接收BoF专访时说依然盘算保持每年六场秀的时光表,分辨是两场成衣、两场高等定制、早春度假系列和高等手工坊。而此前Gucci发布未来一年只办两场秀,Saint Laurent和Valentino发布退出巴黎时装周,另选时光办秀。看起来香奈儿好似传统的卫道士,不愿意作出转变。


       此前我们在Gucci单独办秀那期说过,大牌分开时装周是迟早的事,这里要阐明是指有预算办大秀,但这些品牌却还不是时装周里头牌的品牌。


       巴黎时装周是以高定起家,Chanel和Dior都是高定时装屋起家,这两场高定秀是确定要办的,这关乎品牌位置,所以一年四场大秀是至少的,而Gucci原来就没有高定。


       至于早春和早秋,正如Bruno说的,这样可以每两个月能在精品店供给新颖感,而且对这种节奏觉得非常舒畅,而且早春和高等手工坊系列由于是选巴黎以外处所单独宣布,因此他称为“唯一属于我们的时刻”。这对于品牌来说非常主要,可以进一步增强与品牌虔诚花费者之间的接洽。要知道,卡普里大秀原来只打算邀请200人加入,斟酌到卡普里岛的大小,除非封岛确切办不了千人大秀。


       所以对于Chanel来说,两场高定秀是品牌级别的象征,两场时装周的秀属于惯例操作,而且在巴黎时装周上原来Chanel就占着主导位置。再加上两场早春和早秋的秀也是Chanel从2000年首创的,后来许多大牌也开端跟进举行早春早秋秀,而更多品牌开端开发早春和早秋系列,所以在这方面香奈儿并非追随者,因此香奈儿保持一年六场大秀就可以懂得了。


       况且香奈儿一年的销售额差不多有100亿欧元,预算并不是问题,运动太少可能才是问题。



Virginie Viard与Karl Lagerfeld


       从另一方面来说,香奈儿的传奇创意总监Karl Lagerfeld去年初刚逝世,他从1983年起一直执掌香奈儿,新任创意总监Virginie Viard维吉妮·维娅执掌品牌时光还很短,虽然此前已经在品牌工作很多年,但并不被世人所知,因此在这个节骨眼确定要以稳固为主。


       要知道香奈儿品牌创建了100年,但创意总监重要只有Coco Chanel和Karl Lagerfeld两个人,Virginie Viard维吉妮·维娅是否能延续Coco Chanel的基因,这还有待时光考验。


       这里我们之前曾谈到,Karl Lagerfeld是很独特的一类设计师,他并不热衷于创建自己的品牌,虽然他也有自己名字命名的品牌,但是他只以为他是自己名字品牌的一位设计师而已,因此他叫自己品牌为KL,他更热衷于为一个存在的品牌发掘其历史与基因并将之发扬光大。


       那么接下来我们来回想一下Coco Chanel的一生,来看看她有哪些奇特基因。Chanel全名是Gabrielle Bonheur Chanel,1883年诞生在法国小城索米尔,12岁时母亲逝世后父亲摈弃了家庭,她和妹妹被送到一个天主教孤儿院渡过6年,在那里学会了缝纫。


       18岁时香奈儿到服装店做裁缝,并且在饭馆唱歌,由于通常唱《谁见过可可?》,描述了一个少妇丧失了小狗“Coco”的情节,而台下观众常高呼“可可!”,因此她索性改名叫Coco。


       23岁时,Coco Chanel认识了法国面料商艾提安巴桑(étienne Balsan),成为他的情妇,他们的关系长达九年,巴桑让香奈尔见识到富人豪华的生涯面孔。在事业上,巴桑辅助香奈尔起步。1908年,她结识了巴桑的朋友英国商人阿瑟·卡伯(Arthur Edward ’’Boy’’ Capel),开端和他来往,香奈儿的包款Le Boy据说就是为了纪念这位英国商人。


       来自法国的巴桑和来自英国的卡伯分辨给香奈尔不同层面的文化滋养。卡伯全力支撑香奈尔的事业,但是卡伯在1918年选择娶了一名上流社会的女子 Diana Wyndham。很不幸的是, 1919年12月21日,卡柏逝世于一场突然的车祸。关于这段故事,我们后面会推举相干电影,有兴致的可以去看。


       1910年,在巴桑的协助下,香奈尔的第一家商店于在巴黎康朋街(Rue Cambon)21号开张了,名叫 Chanel Modes,这也是品牌官方的创建年份,当时Chanel的产品是帽子。


       1913年,在卡伯的协助下,香奈尔在多维尔(Deauville)开了一家风行女装商店,当时全部欧洲,女性依然被一堆繁复的服饰限制住,使得这些名媛贵妇穿衣都须要仆人帮忙,举动又不便利。于是,香奈尔提出极简主义,她的理念非常简略,就是“适用”。香奈儿将Jersey针织布作为服装的重要面料,在此之前针织布是穷人穿着的,基本不会被贵妇穿着。


       后来第一次世界大战爆发,由于女性开端投入工作职场和战场,简便的穿着顿时红遍全欧洲。香奈尔获得极大的胜利,可以说香奈儿在当时就是时尚先锋。


       1921年,香奈尔发现了香奈尔五号(Chanel No.5)香水,1924年,皮埃尔·沃特海姆(Pierre Wertheimer)在香水业务上成为她的合伙人。沃特海姆拥有 70% 的股份,香奈尔得到了10% 的股份,另外20%的股份由她朋友巴德拥有。


       香奈尔五号成为可可的一件烦心事,因为她尽管获得宏大胜利,却从里面收获很小。此前叶眼观潮曾谈到,Dior推出香水虽然与人合股但把握了产品权和分红权,而Givenchy则掌控了自己的香水公司,他们应当都是从Chanel的教训中受到了启示。当然沃特海姆也是目前香奈儿品牌的拥有者,从这方面来说也是把品牌传承了下来。


香奈儿与西敏公爵


       香奈儿套装于1923年推出,斜纹软呢布料本来也只用在男装,据说这是她与西敏公爵去苏格兰旅行时发明的,香奈儿又一次突破了界线,使之成为品牌的经典单品,更是让小香外套成为几乎所有女装品牌不可或缺的一个单品。


       1926年则推出了小黑裙,成为了另一个品牌经典单品。


       1932年香奈儿曾尝试推出钻石珠宝,但是香奈儿在当时巴黎芳登广场的各大珠宝商的施压下最终并未推向市场。


       1935年,香奈儿的事业到达顶峰,雇佣了4000名工人,在巴黎康朋街有5家店铺。


       1939年由于二次大战,香奈儿关闭了巴黎店铺,与相爱的纳粹官员移居瑞士,直到1954年重返巴黎。这段香奈儿的历史有较大争议,她被指是纳粹特工,战后由于前任英国首相丘吉尔的干涉,可可香奈儿得以逃脱拘捕与审讯。


       1954年2月5日香奈儿以71岁高龄在巴黎康朋街总店重启香奈儿品牌,这时候迪奥已经于1947年,纪梵希于1952年推出了自己的品牌。香奈儿此后又工作了17年,直到1971年1月10日在她长期居住的巴黎里兹酒店的客房里因心脏病逝世。


       关于香奈儿的传记,有三部电影,大家比拟熟习的是2009年上映的《Coco avant Chanel时尚先锋香奈儿》和《Coco Chanel et Igor Stravinsky香奈儿机密情史》这两部。


       前者由《天使爱漂亮》的女主角Audrey Tautou奥黛丽·多杜主演,重要讲了香奈儿与法国巴桑和英国卡伯人生交集的故事。


                     
              而后者由香奈儿代言人Anna Mouglalis安娜·蒙格拉丝主演,而且这部电影中戏服都是由Karl Lagerfeld设计,重要讲了1920年代与俄罗斯作曲家伊戈尔的故事。

            不过,我最推举的是2008年上映的《Coco Chanel香奈儿》,这是一部高低两集的电视电影,由于剧集时光够长,因此能比拟完全描写香奈儿的一生,特殊是其创业进程描写的更为丰盛。最有意思的是电影中与当时时装巨匠保罗·波烈(Paul Poiret)和雅克·杜桑(Jacques Doucet)的故事,保罗·波烈责备香奈儿的设计不够高尚,而雅克·杜桑则让香奈儿的帽子搭配他的高等定制。


       最后,总结来说,香奈儿突破当时社会的偏见,用舒适的针织面料将女性解放出来,此外将男装面料应用到女装中去。时至今日,香奈儿一方面保持一年六次大型时装秀巩固其头部奢靡品牌位置。


       另一方面,我以为香奈儿可以破圈推出男装,事实上已经有许多男生穿着香奈儿的外套,此举必定会大获胜利,香奈儿目前还未推出的原因,我猜是筹备让子弹再飞一会。


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